Per ogni azienda la costruzione di una strategia riveste una parte fondamentale del proprio successo. Come tale è molto importante valutare gli obiettivi aziendali che si vogliono raggiungere, i mezzi di cui si dispone e le diverse alternative; individuare la collocazione ottimale del proprio brand, al fine di svilupparlo e ottenere, così, un vantaggio competitivo solido e duraturo, fa parte delle attività che vengono definite di marketing strategico.