Rendersi visibili e pubblicizzare i propri servizi e prodotti sta diventando una sfida sempre più impegnativa; una volta era più facile: c’erano meno media e meno concorrenza e in questo modo risultava quindi più semplice emergere sulla concorrenza nel momento in cui la propria campagna fosse stata ben progettata.

Adesso ci sono più canali sui quali è necessario intervenire e ognuno ha le sue personali caratteristiche: è impensabile studiare una campagna unica e diffonderla su internet, in televisione e affiggere dei cartelloni per le città.